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无边框迅速成为手机标配,下一个噱头是什么?

来源:网海W网 发布时间:2020-07-31 05:24:26

  《从0到1》的作者彼得·蒂尔说过,竞争意味着大家都没有利润,产品没有实质性差异,而且还要挣扎求生。竞争是一场高成本的买卖,而中国手机厂商面临的一个现实问题就是同质化严重,尤其是在硬件、外观上。

  昨天努比亚Z9发布、360与酷派合资的手机品牌发布,两个手机不约而同也都是“无边框”手机,其中Z9更是早在年初的CES展上就开始力打“无边框” 牌。紧接着,OPPO R7的无边框谍照曝光,乐视手机发布无边框手机(虽然已被大面积吐槽)……一时间,大家都在围绕“无边框”的噱头进行宣传。

  可以预见的是,无边框将在极短时间内成为手机外观比拼的标配;到时候,手机厂商们又得重新寻找一个新噱头了。

  问题来了:为什么国内手机厂商经常陷入这种无休止的跟风炒作?无论是现在的无边框还是之前的2K高清、超薄、大屏,这些为了竞争而竞争从而被“创造”出来的产品,除了成为企业的营销手段之外,是否能为消费者带来全新体验?

  无边框怎么就成了噱头?

  “无边框”是一种趋势,能带来更好的视觉效果、增加屏占比,成为最近手机厂商宣传的最大噱头。自从2014年夏普推出一款近乎无边框设计的手机—— AQUOS Crystal之后,国内手机厂商马上跟随政策出来PPO、vivo、努比亚、360、乐视纷纷宣布推出无边框手机,谍照频频曝光,甚至亮出了无边框专利。

无边框手机

  其实,由于目前手机液晶屏的特性所致,现在被推出的无边框手机们大多数并非真正意义上的“无边框”:因为现在绝大多数手机屏幕采用了液晶屏,需要进行边框封胶;另外,触控层也对边框也有所依赖。

  因而,厂商们多是通过两种方式达到无边框的效果:一是采用极窄边框的液晶屏幕配合玻璃面板的折射原理,让手机屏幕看起来像是没有边框,比如夏普的 AQUOS Crystal,努比亚Z9也是类似,通过aRC技术,将液晶显示面板中不可避免的封边进行视觉隐藏,为有边的LCD带来了无边的视觉效果;另外一个是通过缩小边框宽度,实现ID设计无边,比如乐视,但这已经被业内吐槽得体无完肤:乐视通过将手机左右边框做成全黑、玻璃面板悬浮于手机中框,做到息屏无边框,因而当手机屏幕点亮后是无边框的,但一使用APP,“无边框”立刻成了一个笑话。

  无边框设计可以解决用户要求大屏幕与便携性的矛盾。但是无边框设计技术难度高,成本问题更不容小觑。手机中国联盟秘书长王艳辉向网易科技表示,“至于无边框是否真的比超窄边框带来更好的体验,其实未必。”

  TMT行业资深分析师曾韬对此则认为,“无边框设计的炒作侧面说明了手机产品参数过剩,性能已经非常成熟。”

  经过硬件参数的比拼,手机产品同质化严重,很难实现差异化。通常都是一家出来大屏,紧跟着一窝蜂都是大屏;一家推出超薄手机,立马记录会被刷新,每家都想占领硬件素质上的制高点。有人甚至戏称,手机厂商已经沦为了硬件组装厂。

  对此,一位不愿署名的手机厂商人士向网易科技表示,终端厂商确实进入了一个尴尬的境地,“硬件和外观同质化太严重,只能找一些差异化的点来做宣传,吸引消费者。比如2K高清屏幕、无边框。但这些所谓的差异化也会很快被效仿,又走上同质化的道路。”

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